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中国这块市场 说不定能“救”奚梦瑶超模生涯一

11-23 13:48| 来源:网络整理

  以往一提起维多利亚的秘密天使,完美身材完美微笑总是首要的联想词。

  每年的维密大秀看起来都是这副情境:一群世界上最美好的肉体,组团来到世界上最繁华的都市之一,将设计师、珠宝师筹备了一年的最精美、最昂贵的文胸戴在身上,吸引着全世界欣赏和艳羡的目光。

  这些事实看起来太过于完美,以至于我们偶尔会有一些“暗戳戳”的想法——维密有没有出过岔子?在昨天的意外发生之前,知乎上就有人曾问过:维多利亚的秘密时装秀有没有模特走秀时不幸摔倒的情况?如果摔倒了会怎么办?

  这个问题在昨晚因为奚梦瑶摔倒的事件变成了热点话题。既然前一个问题的答案已经有了。后一个问题的答案,才更关键。

中国这块市场 说不定能“救”奚梦瑶超模生涯一

  某外国娱乐新闻网站对奚梦瑶摔倒的描述截图

  首先是第一个问题:摔倒了怎么办?

  当然是赶快爬起来呀!

  这种“大实话”就是最正确的回答。事实上,这也是昨晚奚梦瑶遭人诟病的一大原因。摔倒后,她没有第一时间站起来,而是整理头饰,想站起来的时候头饰又缠到了头发上,持续的时间相对较长,以至于前前后后耽搁了几个模特的定点造型,据说在闭场模特走完之前,歌手已经结束演唱了。这一整个影响进程的做法,给秀中相关的其他工作人员增添了很多不必要的辛苦,甚至会影响到整场秀的最终效果,心疼后期剪辑三秒钟。

  凭良心说,她戴着很大的头饰,又摔得这么重,站起来真的不容易,但是对于整场秀的伤害也已经造成。秀场对于模特的要求一向严格,奚梦瑶自己也曾说过“如果在维密秀摔倒可能就会退休”。整件事情的后续发展,以及奚梦瑶以后的模特生涯会怎样,成了最大的谜团。

  先来说“被砸场”了的维密秀要怎么补救。

  现在维密录制两遍,剪辑成最终的版本,已经是维密粉丝里面的常识了。最初设置两遍的录制机制就是为了有更多的角度来表现模特们的美,也防止出现一些意外。那么,这次的意外,最终的视频中会有体现吗?

  我的结论是会。最显而易见的原因是:这事儿真的捂不住!

  在没有社交媒体的过去,媒体内容的制作周期长,排版定稿都有一定的序列,哪怕在秀场跌倒,跟媒体打声招呼也就过去了。即使有“愣头青”的编辑想要报道,也很少有主编会愿意把“一个月前的秀场上,有个模特跌倒了”这种早已过了时效性的细节消息放在版面上。

  但现在不一样了,光是奚梦瑶跌倒的视频,在我的朋友圈里就以十几种角度被播放了上百次,连素来不关心这类新闻的圈外朋友也给我发来视频,第一时间告诉我消息。

  这种铺天盖地的曝光,维密如果全部一刀剪了息事宁人,就有点“掩耳盗铃”的味道,非要剪掉这样一个情节来营造一场更完美的维密秀,意义不大。

  而且,在美国文化中,很多人认为,相对于完美而言,一个品牌的真实性(authenticity)是更为可贵的一种品质。作为营销见长的商业品牌,维密自己也不讳言,会放出一些小的失误,体现维密模特的专业性,也让这场大秀更接地气,让观众觉得真实可贵。这种“真实性”营销会让普通观众,特别是维秘主打的年轻女孩受众更有代入感,对维密这个品牌及其产品更有归属感,促进品牌的接受程度。

  但是,作为商家,维秘不会将这个片段只作为一个“失误”剪到成片中,即使是失误,他们也希望能够带来更多的商业价值。实际上,真正让这个片段有剪辑价值的部分,反而是奚梦瑶之后出场的巴西模特Gizele Oliveira的表现。她从后面走上来,扶起奚梦瑶,并且做出了让的姿势,看着奚梦瑶做完定点姿势,还一直为她鼓掌。这种“姐妹情深”“we are 伐木累”的桥段,是维密一直以来推崇并且喜欢的价值观。

  因为在大多数人的印象里,漂亮女孩子总是喜欢彼此争奇斗艳、争风吃醋,作为漂亮女孩子中的佼佼者的维秘模特肯定更不例外,一定会互相争抢排名和站位。

  但在维秘大秀放出来的剪辑成片中,她们总是互相打闹,给彼此送上飞吻,相处融洽,甚至还会经常赞美对方。这在某种程度上,可以让我们看出VS这个品牌的价值输出——她们是每个女生在初高中想要成为的对象,最漂亮又最受欢迎的一群女孩。但她们不会“恃靓行凶”,反而在漂亮的外表下,还有一颗美好的内心。